會展作為經濟發展的“晴雨表”和“風向標”，不僅是經濟發展的助推器，更是展示經濟活力的重要窗口。

　　如今，世界VR產業大會成為南昌乃至江西的一張名片。首屆世界VR產業大會于2018年10月由工業和信息化部與江西省政府共同主辦，每屆大會期間還會同時舉辦VR/AR產業博覽會。但和往屆不同，今年舉辦的第七屆VR/AR產業博覽會不再由政府全盤操刀主辦，而是推向市場。

　　為什么這么做？唯有走向市場化，會展及相關行業才能真正發展得更快、更遠、更長久。

　　第七屆VR/AR產業博覽會現場。全媒體記者徐國亮攝

　　2025世界VR產業大會現場，觀眾體驗AI眼鏡。全媒體記者王祺攝

　　第七屆VR/AR產業博覽會上，機器狗在表演節目。全媒體記者王祺攝

　　今年開始市場化北京公司首吃螃蟹

　　VR/AR產業博覽會今年是第一次走向市場，中國電子信息產業發展研究院(簡稱賽迪研究院)成了“第一個吃螃蟹的人”。

　　看似簡單的承辦方式的變化，背后是城市治理邏輯的升級，是由政府財政“大包大攬”轉換為“專項公司+部門聯動”的精密體系。

　　為什么要走市場化的道路？承辦此次博覽會的北京賽迪會展有限公司副總經理曹衛云表示：“展會要辦好，來的觀眾一定要對這個感興趣，要有看展的真實意愿。有時候辦展會，部分地方政府會補貼，可是錢花出去了，效果不一定好。所以展會必須跟著市場走，這是我們做市場化最基本的理由。”

　　博覽會推向市場，承辦企業勢必要大筆砸錢。

　　第七屆VR/AR產業博覽會僅“場地租賃”合同就達99萬元；一個中型展位價格約7萬元，裝修費用通常12萬元起步。對不少中型以上的參展商而言，參加博覽會的成本超過20萬元。

　　曹衛云介紹：“我們以前就一直參與展會，今年以服務商身份參與招投標。前幾屆，算上各種政府補貼，企業來參展基本是免費。今年不免費了，企業參展就會考慮花這個錢值不值。短期內肯定有一定影響，因為部分企業在考慮成本、成交等多種因素后可能不參加。但從注冊觀眾人數來看，跟前幾年區別不大。”

　　第一個吃螃蟹的人，自然要承擔風險。

　　“剛開始壓力確實很大。這個項目會不會盈利，都不是短期內我們要考慮的。這些年我們和江西維持了良好的關系，公司成立之初也和VR產業、電子信息產業相關。我們公司還多次參與江西電子信息產業發展規劃，所以接下這個項目最主要的原因是‘情懷’，畢竟從首屆開始，江西省就和我們有著緊密合作。”曹衛云表示。

　　博覽會“斷奶”啟航，市場化首秀成績如何？

　　“我們的預期肯定不止今年這樣的水平，這個盈利對我們來說基本可以忽略不計。但我們更看好未來，這個項目對我們來說是長期投資。”曹衛云認為，本次世界VR產業大會以“VR讓世界更精彩——VR+AI開啟數智未來”為主題，而VR產業和AI緊密相關，很多企業也因此來參展。此外，本屆大會的展位費相較全國并不算高，和北京相比，有些甚至是北京展費的零頭。總體而言，賽迪對招商結果“比較滿意”。

　　博覽會是會展經濟更是產業加速器

　　VR博覽會遠不止是一場行業聚會，更是一個強大的催化劑和展示窗口，具有多重積極意義。

　　中國電子信息產業發展研究院有關專家認為，首先，它是產業加速器。在集中展示與交易平臺上，它為硬件廠商、內容開發者、技術提供商和解決方案商提供了最直接的展示和交易機會，極大促進了產業鏈上下游的合作與訂單達成。

　　其次，它可以驅動技術創新。博覽會上的同臺競技，能激勵企業拿出最新、最強的技術和產品，從而推動整個行業在顯示、交互、追蹤等核心技術上的快速迭代。

　　有業界人士認為，VR博覽會還可以構建產業生態圈，它更像是一個巨大的“連接器”，將開發者、內容創作者、分銷商、媒體和用戶聚集在一起，促進信息交流和思想碰撞。

　　另外，博覽會還能吸引投資者關注，是初創企業尋找投資、大型公司尋找并購標的最佳場合。

　　對一個城市而言，博覽會帶來的經濟效益也十分顯著，能直接帶動舉辦地的會展經濟，酒店、交通、旅游和餐飲等服務業都會受益。

　　南昌成全國VR行業發展“風向標”

　　舉辦了七屆世界VR大會，當下，南昌在全國VR行業處于什么位置？

　　“這肯定就是風向標！全國業內一說到VR都會想到南昌。”曹衛云對此很肯定。VR應用的生活、生產場景越來越豐富，娛樂行業也在不斷發展，產業前景廣闊。大會同期舉辦的高峰論壇和技術研討會，匯聚了全球頂尖的行業領袖和專家，他們一起探討技術瓶頸、市場趨勢和未來方向，更讓大會成了行業發展的“風向標”。

　　而當下，展會承辦方和政府的關系更像是“英雄惺惺相惜”。

　　曹衛云認為，越是市場化的展會才越有生命力。中國光伏展、北京國際風能大會等全國知名展會都是完全市場化，政府辦展的周期往往不長。而近年來，不論是江西省政府還是南昌市政府，都為企業提供了許多支持，可以說，展會的成功舉辦是一場雙向奔赴的“互相成就”。

　　記者從南昌市會展辦獲悉，南昌2024年舉辦規模以上展會130場，同比增長56%，展覽面積超203萬平方米，先后獲“2023年度中國最具競爭力會展城市”“2024年度中國十佳會展名城”等稱號。

　　南昌市商貿和會展服務中心副主任涂平輝透露，截至9月30日，今年南昌市共舉辦規模以上展會96場，同比增長1%；舉辦展會面積150.9萬平方米，同比增長14%。接下來，還將舉辦中國國際康復輔助器具產業暨國際福祉機器博覽會、江西銀發經濟博覽會、2025(南昌)國際老年保健產業博覽會、良之隆·2025第三屆中國贛菜食材電商節、中國植保及“雙交”展覽會世界綠色投資貿易博覽會暨中國綠色食品博覽會等系列展會。

　　一場成功的VR博覽會，其價值遠超展會本身，是推動整個產業從“技術探索”走向“規模化應用”的關鍵一環。而博覽會走向市場化，一旦在市場中站穩腳跟，就能自我進化、發展，展現出勃勃生機。

　　全媒體記者左陽天